AI Overviews ปรับโฉมการค้นหาอย่างมหาศาล!

ข้อมูลล่าสุดเผยว่า AI Overviews สามารถตอบคำถามที่ซับซ้อนได้มากขึ้นถึง 100% และให้ความสำคัญกับ คอนเทนต์ที่ตอบโจทย์บริบทของผู้ค้นหา มากขึ้นกว่าเดิม!

จากการสำรวจของ BrightEdge แพลตฟอร์ม Enterprise SEO ชั้นนำ เปิดเผยข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้ม AI Search โดยพบว่า Google AI Overviews (AIO) มีการขยายผลลัพธ์ในคำค้นหาที่ซับซ้อนเพิ่มขึ้นถึง 100% แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจที่เพิ่มขึ้นของ Google ในการใช้ AI ค้นหาข้อมูล

นอกจากนี้ ยังมีสัญญาณว่า Google ให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูล (Authoritativeness) และการทำความเข้าใจบริบทของเนื้อหาได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น เพื่อจับคู่คีย์เวิร์ดกับคำตอบที่ตรงจุด โดยเฉพาะในแง่ของรูปแบบและประเภทของเนื้อหา (Content Modality)

Google AI Overviews ยังคงเติบโตต่อเนื่อง! รองรับคำค้นหายาวและซับซ้อนมากขึ้น

Google แสดงความมั่นใจใน AI Overviews (AIO) มากขึ้นเรื่อย ๆ โดยข้อมูลจาก BrightEdge เผยว่า จำนวนคีย์เวิร์ดที่กระตุ้นให้ AI แสดงคำตอบเพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เปิดตัวฟีเจอร์นี้เมื่อปีที่แล้ว

🔎 25% ของคำค้นหาที่มี 8 คำขึ้นไป ตอนนี้แสดงผล AI Overviews ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง บ่งบอกว่า Google กำลัง ปรับปรุงความแม่นยำของ AIO และเพิ่มความสามารถในการตอบคำถามที่ซับซ้อนมากขึ้น

📊 กราฟแสดงให้เห็นว่า จำนวนคีย์เวิร์ดที่มี 8, 9 และ 10 คำ มีแนวโน้มกระตุ้นให้ AI Overviews แสดงผลมากขึ้นเรื่อย ๆ

กราฟแสดงการเติบโตของ AI Overviews

• คีย์เวิร์ดที่มี น้อยกว่า 4 คำ ยังคงมีแนวโน้มกระตุ้น AI Overviews (AIO) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
• แต่ที่เติบโตเร็วกว่าอย่างชัดเจนคือ คีย์เวิร์ดที่ยาวขึ้นและมีความแม่นยำสูงกว่า

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า Google กำลังให้ความสำคัญกับคำค้นหาที่ยาวและซับซ้อนมากขึ้น เพื่อให้ AI Overviews ตอบคำถามได้ตรงจุดและแม่นยำกว่าเดิม!

การเปลี่ยนแปลงของ AI Overviews: แบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือได้ประโยชน์มากขึ้น!

ข้อมูลล่าสุดจาก BrightEdge เผยให้เห็นแนวโน้มใหม่ของ AI Overviews (AIO) โดยพบว่า คำค้นหาในบางหมวดหมู่เริ่มรวมคำตอบจากเว็บไซต์ของแบรนด์ใหญ่ที่มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

• Google ให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูล (Authoritativeness)
• คำตอบจากแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมีแนวโน้มถูกแสดงมากขึ้น

นี่เป็นสัญญาณว่า Google กำลังให้ความสำคัญกับคุณภาพและความถูกต้องของข้อมูลมากขึ้นเรื่อย ๆ

ข้อมูลล่าสุดเผยว่าในหมวดหมู่สุขภาพ (Healthcare) ซึ่งต้องอาศัยความแม่นยำและความน่าเชื่อถือสูง Google แสดงผลลัพธ์จากเว็บไซต์หลักเพียงไม่กี่แห่งมากขึ้น 72% ของคำตอบจาก AI Overviews มาจากศูนย์วิจัยทางการแพทย์ที่มีความน่าเชื่อถือ เพิ่มขึ้นจาก 54% เมื่อต้นเดือนมกราคม

สำหรับการค้นหาในกลุ่ม B2B Technology 15-22% ของคำค้นหาเกี่ยวกับเทคโนโลยีระดับองค์กร มาจากบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำ เช่น Amazon, IBM และ Microsoft

AI Overviews แสดงผลเนื้อหาที่จัดอันดับตามหลัก Information Gain

Google AI Overviews (AIO) กำลังใช้แนวทาง Information Gain ในการคัดเลือกเนื้อหาที่แสดงผล หลักการนี้ยังช่วยให้ AI เลือกคำตอบที่ไม่ได้เป็นแค่ข้อมูลซ้ำซ้อน แต่ให้คุณค่าเพิ่มเติมจากคำตอบทั่วไป

การเปลี่ยนแปลงของการอ้างอิง YouTube ใน AI Overviews

BrightEdge พบแนวโน้มสำคัญเกี่ยวกับการแสดงผลวิดีโอจาก YouTube บน AI Overviews (AIO) ดังนี้:

✅ วิดีโอสอนเชิงเทคนิค (Technical Tutorials) บน YouTube เพิ่มขึ้น 40% ใน AIO

❌ วิดีโอเกี่ยวกับสุขภาพที่แสดงบน AIO ลดลง 31%

การเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ:

Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาสูง (100K+) ที่เคยแสดงวิดีโอ YouTube ลดลง 18.7% อาจสะท้อนว่า Google กำลังเข้าใจความต้องการของผู้ใช้มากขึ้น และตัดสินใจว่าเนื้อหาวิดีโออาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดในบางบริบทนี้

แนวทางสำคัญสำหรับนักการตลาดและครีเอเตอร์:

• ให้ความสำคัญกับ "Context Awareness" – เข้าใจว่าคอนเทนต์รูปแบบใดเหมาะสมกับคำค้นหาที่สุด
• เลือกใช้เนื้อหาหลายรูปแบบ (Multimodal Content) – คิดถึงการนำเสนอผ่าน รูปภาพ, เสียง, วิดีโอ และข้อความ
• ออกแบบเนื้อหาให้เหมาะสม ในแต่ละประเภทคอนเทนต์

จะเห็นได้ว่า Google ให้ความสำคัญกับ "ความเหมาะสมของคอนเทนต์กับบริบทของคำค้นหา" มากขึ้น ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักการตลาดในการสร้างคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์และมีโอกาสติด AI Overviews ได้มากขึ้น

Key Takeaway

AI Overviews เน้นความน่าเชื่อถือของคอนเทนต์มากขึ้นเมื่อคำค้นหาซับซ้อนขึ้น ข้อมูลล่าสุดบ่งชี้ว่า Google AI Overviews ให้ความสำคัญกับ “Authoritativeness” หรือความน่าเชื่อถือของเนื้อหามากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อคำค้นหามีความซับซ้อนและมีความเสี่ยงสูง

จากการสำรวจของ Bright Edge พบว่า AI Overviews พัฒนารูปแบบการอ้างอิงที่ซับซ้อนและเข้าใจบริบทมากขึ้น โดยมีรูปแบบที่น่าสนใจอย่าง AI Overviews เริ่มใช้โมเดลการอ้างอิง (Citation) ที่ เข้าใจบริบทได้ดีขึ้น วิดีโอจาก YouTube สำหรับคำค้นหาเกี่ยวกับสุขภาพ (เช่น “อาการป่วย” หรือ “โภชนาการ”) ลดลง แต่ การอ้างอิง YouTube สำหรับคอนเทนต์เชิงเทคนิคและ How-To เพิ่มขึ้น จาก 2.0% เป็น 2.8%

กลยุทธ์ที่ต้องให้ความสำคัญในยุค AI Overviews

1. Context is King

• สร้างคอนเทนต์ที่ เจาะลึก และมีคุณค่าในอุตสาหกรรมของคุณ ใช้ วิดีโอ ในกลุ่มเนื้อหาที่กำลังเติบโต เช่น สอนเทคนิค, DIY, How-To
• โฟกัสที่ คุณภาพและความแม่นยำของข้อมูล มากกว่าการทำ SEO แบบเดิม สำหรับเนื้อหาที่ต้องการความน่าเชื่อถือสูง

2. สร้างความน่าเชื่อถืออย่างแท้จริง

• สร้าง แบรนด์ให้เป็นแหล่งข้อมูลหลัก ในเรื่องที่เชี่ยวชาญ
• ให้ความสำคัญกับ ความถูกต้องและแหล่งที่มาของข้อมูล

3. เข้าใจบริบทของคำค้นหา

• คำค้นหาที่ซับซ้อนต้องการคำตอบที่ แม่นยำและตรงจุด มากขึ้น
• วิเคราะห์ว่า Google คาดหวังรูปแบบเนื้อหาแบบไหน ในแต่ละ Keyword – บทความ, วิดีโอ, ข้อมูลเชิงลึก ฯลฯ
• ติดตามแนวโน้มอย่างใกล้ชิด รูปแบบของ AI Overview เปลี่ยนแปลงไปเร็วมาก ควรมอนิเตอร์เป็นรายสัปดาห์ เพื่อตรวจสอบโอกาสใหม่ ก่อนคู่แข่ง

Google AI Overviews นั้นจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ได้รับความไว้วางใจจริงๆ ไม่ใช่แค่เทคนิค SEO เท่านั้น การเป็น “แหล่งข้อมูลหลัก” ในเรื่องนั้นๆ มีค่ามากกว่าการเป็นแบรนด์ใหญ่ หากต้องการจะเป็นส่วนหนึ่งที่ติดอยู่บน AI Overview การปรับกลยุทธ์ให้เน้นคุณค่า ความแม่นยำ และการเป็นแหล่งข้อมูลที่แท้จริง ก็เป็นสิ่งที่ต้องปรับตัวกันอย่างเร่งด่วน