เมื่อ Google AIO ยึดพื้นที่ ผลการค้นหาออร์แกนิกกำลังหายไป?

Google AI Overviews กำลังครอบครองหัวข้อการค้นหามากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยการขยายขนาดและครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายมากขึ้น การเติบโตของฟีเจอร์นี้ไม่เพียงแค่บล็อกผลการค้นหาแบบออร์แกนิก แต่ยังเป็นความท้าทายใหม่ที่ทำให้ SEO ต้องปรับตัว

ข้อมูลล่าสุดจาก BrightEdge ชี้ให้เห็นว่า หากแนวโน้มนี้ดำเนินต่อไป Google AI Overviews และโฆษณาอาจครอบคลุมพื้นที่ในหน้าผลการค้นหาได้มากกว่าครึ่งหนึ่ง นี่คือสัญญาณเตือนสำหรับนักการตลาดทุกคนที่ต้องการอยู่รอดในเกมการค้นหาที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

ผลการค้นหาเปลี่ยน เมื่อ AIO มาแทนที่ออร์แกนิก

ฟีเจอร์ Google AI Overviews ที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2024 ได้สร้างความขัดแย้งในหมู่ผู้เผยแพร่และนักการตลาด SEO ตั้งแต่วันแรก หลายคนไม่พอใจที่ Google ใช้เนื้อหาของพวกเขาเพื่อสร้างคำตอบในหน้าผลการค้นหา โดยไม่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเพื่ออ่านข้อมูลเพิ่มเติม ส่งผลกระทบเชิงลบต่อรายได้ของผู้เผยแพร่

ผู้เผยแพร่จำนวนมาก รวมถึงผู้เผยแพร่แบรนด์ใหญ่ ต่างก็ปิดตัวลงเนื่องจากปริมาณการเข้าชมจาก Google ลดลงและการระงับการจัดอันดับโดยอัลกอริทึม AI Overviews ทำให้เกิดปัญหากับผู้เผยแพร่และทำให้ Google กลายเป็นที่นิยมน้อยลงในหมู่ผู้เผยแพร่

การครอบคลุมหน้าจอของ Google AIO

BrightEdge รายงานว่า ในช่วงแรก (พฤษภาคม 2024) Google AI Overviews ใช้พื้นที่ประมาณ 600 พิกเซล ของหน้าจอ ซึ่งถือว่าอยู่ในส่วน “above the fold” (ที่ผู้ใช้มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อน) แต่เมื่อรวมกับโฆษณาแล้ว พื้นที่สำหรับผลการค้นหาออร์แกนิกเหลือน้อยมาก

ภายในสิ้นฤดูร้อน พื้นที่ดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 800 พิกเซล และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นอีก BrightEdge คาดการณ์ว่าอาจแตะ 1,000 พิกเซล ในอนาคต ซึ่งจะครอบคลุมพื้นที่มากขึ้นของหน้าผลการค้นหา

เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาที่แสดง AIO

เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาที่แสดง Google AI Overviews ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในหัวข้อเกี่ยวกับ สุขภาพ ที่มีเปอร์เซ็นต์สูงกว่ากลุ่มอื่นๆ นอกจากนี้ หมวดหมู่เทคโนโลยี B2B, eCommerce และการเงิน ก็มีการแสดงผลการค้นหาภาพรวม AI เพิ่มมากขึ้นเช่นกัน

• การค้นหาเกี่ยวกับ สุขภาพ: เพิ่มจาก 70% เป็น 80%
• การค้นหาเทคโนโลยี B2B: จาก 30% เป็นเกือบ 50%
• การค้นหาด้านการเงิน: เพิ่มจาก 5% เป็น 20%

BrightEdge คาดการณ์ว่าภายในปี 2025 หัวข้ออื่น ๆ เช่น การท่องเที่ยว ร้านอาหาร และความบันเทิง จะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ข้อมูลเชิงลึกจาก BrightEdge

BrightEdge ระบุว่า:

• การเงิน: มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงมากที่สุด โดยเริ่มต้นที่ 5.3% คาดว่าจะเพิ่มเป็น 15-20% ภายในมิถุนายน 2025 
• สุขภาพ: เป็นตัวนำ (67.5% ในเดือนมิถุนายน)
• เทคโนโลยี B2B: 33.2% → 38.4% คาดการณ์ 45-50%
• eCommerce:  26.9% → 35.1% คาดการณ์จะเพิ่มขึ้นเป็น 40-50%
• หมวดหมู่ที่กำลังเติบโตอย่างมาก:
  • บันเทิง (การแสดง งานกิจกรรม สถานที่จัดงาน) : 0.3% → 5.2%
  • การท่องเที่ยว (จุดหมายปลายทาง ที่พัก กิจกรรม) : 0.1% → 4.1%
  • ร้านอาหาร (ร้านอาหาร เมนู การจองโต๊ะ) : 0% → 6.0%

การขยายตัวของ AIO ความท้าทายที่นักการตลาดต้องรู้

BrightEdge อธิบายว่าการครอบคลุมคำค้นหาของร้านอาหาร เน้นคำค้นหาแบบ long tail เช่น "ร้านอาหารที่มีอาหารมังสวิรัติสำหรับกลุ่ม" แต่ตอนนี้กำลังขยายจำนวนให้ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Google รู้สึกสบายใจมากขึ้นกับผลลัพธ์ AIO และคาดว่าจะขยายไปยังคำค้นหาอื่นๆ มากขึ้นในปี 2025

พวกเขาอธิบายว่า :

“ฟีเจอร์ AIO พัฒนาจากการให้คำจำกัดความพื้นฐานไปสู่การเข้าใจความต้องการที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งรวมถึงหลายปัจจัย (ที่ตั้ง + คุณสมบัติ + บริบท)”

ในปี 2025 คาดว่า AIO จะสามารถตอบคำถามที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น และเปลี่ยนจากการให้ข้อมูลไปสู่การให้คำตอบที่สามารถดำเนินการได้ (actionable responses)

• ด้านสุขภาพคงที่ที่ 65-70%
• เทคโนโลยี B2B/eCommerce จะเพิ่มขึ้นเป็น 40-50%
• ภาคการเงินจะเพิ่มขึ้นจาก 5.3% เป็น 25%
• ภาคใหม่ ๆ อาจมีศักยภาพเติบโต 50-100 เท่า
• AIO จะพัฒนาจากการให้ข้อมูลไปสู่การดำเนินการ (เช่น การจอง การซื้อ)
• ความซับซ้อนของฟีเจอร์: เพิ่มขึ้น 2.5 เท่าจากปัจจุบัน”

สิ่งที่นักการตลาดควรเตรียมพร้อมในปี 2025

Jim Yu, CEO ของ BrightEdge กล่าวว่า:

“นักการตลาดควรปรับตัวให้เข้ากับความซับซ้อนของการสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา พร้อมทั้งเน้นย้ำเทคนิค SEO ที่แข็งแกร่ง เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์จะถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้”

ในปี 2025 เนื้อหา โครงสร้างเว็บไซต์ และความน่าเชื่อถือจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย และ SEO มีบทบาทสำคัญอย่างมากในเรื่องนี้

คำถามสำคัญที่นักการตลาดต้องตอบในปี 2025:

• เนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับความต้องการหลายชั้น (4-5 Layers) แล้วหรือยัง?
• คุณสามารถตอบสนองความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของ Google ได้หรือไม่?
• คุณได้วิเคราะห์ความตั้งใจของผู้ค้นหาในอุตสาหกรรมของคุณหรือยัง?

สิ่งที่ควรทำในปี 2025:

• ติดตามเจตนา: วิเคราะห์ว่า Google AIO กำลังตอบสนองความต้องการอะไรในอุตสาหกรรมของคุณ
• พัฒนาคำค้นหา: สำรวจคำค้นหาใหม่ ๆ ที่ AIO กำลังนำเสนอ
• โครงสร้างการอ้างอิง: ปรับโครงสร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับความตั้งใจและคำค้นหาที่ AIO มุ่งเน้น
• ข้อมูลคู่แข่ง: ติดตามว่าทำไมเนื้อหาของคู่แข่งจึงถูกเลือกโดย AIO

AIO ไม่ได้เพียงแค่แสดงเนื้อหาแตกต่างออกไปเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้งานค้นหาและโต้ตอบกับข้อมูลอีกด้วย

ข้อสรุป:เตรียมความพร้อมสู่อนาคตแห่ง AI Search

นักการตลาดและผู้เผยแพร่ควรเร่งสร้างเนื้อหาที่ชัดเจนและตอบสนองความต้องการที่ซับซ้อนมากขึ้น เพื่อรักษาตำแหน่งในผลการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว เนื้อหาที่ตอบโจทย์คำค้นหาที่หลากหลายและซับซ้อนจะเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาความได้เปรียบในยุคที่ AI Overviews กำลังเข้ามาครอบครอง SERPs

อย่ารอช้า! สร้างเนื้อหาที่ตอบโจทย์ AI Search วันนี้ ก่อนที่โลก SEO จะทิ้งคุณไว้ข้างหลัง