ยุคของ AI ทำไมกลยุทธ์ SEO แบบเดิมอาจไม่เพียงพออีกต่อไป
โลกของการค้นหากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยการมาของ AI Overviews ฟีเจอร์ใหม่ของ Google ที่ปรากฏใน 18% ของคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผู้จัดพิมพ์ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่สร้างความปั่นป่วนต่อวิธีจัดอันดับบนหน้าแรกของ Google แต่ยังท้าทายปัจจัย SEO แบบดั้งเดิมที่เราเคยรู้จัก
หากคุณอยากเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ส่งผลต่อโลกของการค้นหาอย่างไร รวมถึงวิธีที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาควรปรับตัวเพื่อรับมือกับความท้าทายใหม่นี้อย่างไร นี่คือข้อมูลที่คุณไม่ควรพลาด!
ผลกระทบของ AI Overviews ต่อการจัดอันดับแบบดั้งเดิม
ข้อมูลระบุว่า 63% ของแหล่งข้อมูลที่ถูกอ้างอิงใน AI Overviews ไม่ปรากฏใน 10 อันดับแรกของผลการค้นหาแบบดั้งเดิม
การเปลี่ยนแปลงนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ Google ซึ่ง Rudzki ได้อธิบายไว้ว่า:
“ในการจัดอันดับแบบดั้งเดิม Google มีหน้าที่ส่งคุณไปยังหน้าที่คุณน่าจะพึงพอใจ แต่สำหรับ AI Overviews เป้าหมายเปลี่ยนไป เป็นการแสดงคำตอบที่ดีที่สุดให้กับคุณ”
การวิเคราะห์ยังพบความถี่ที่ AI Overviews ปรากฏในผลการค้นหาต่างๆ:
- คำค้นหา “How much” มี AI Overviews ปรากฏถึง 54%
- คำค้นหาเกี่ยวกับการรีวิว มี AI Overviews ปรากฏเพียง 9%
- คำค้นหา “What is” มี AI Overviews ปรากฏ 39%
การศึกษาครั้งนี้ยังระบุว่า Google กำลังใช้เนื้อหาจาก YouTube ใน AI Overviews ด้วย ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ อาจเปิดโอกาสให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาที่มีวิดีโอมีโอกาสได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้น
ความน่าเชื่อถือในยุค AI: ใครคือผู้มีอำนาจตัวจริงในโลกของ AI Overviews?
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าบางสำนักข่าวถูกอ้างอิงใน AI Overviews บ่อยครั้ง แม้ว่าหัวข้อจะอยู่นอกขอบเขตความเชี่ยวชาญของพวกเขาก็ตาม
ตัวอย่างเช่น Business Insider ถูกอ้างถึงในข่าวคนดัง ขณะที่ The Times of India ถูกกล่าวถึงในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ
แนวโน้มนี้ชี้ให้เห็นว่าความคิดแบบดั้งเดิม เกี่ยวกับความน่าเชื่อถือในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง กำลังมีความสำคัญน้อยลง
อนาคตของ AI Overviews: แนวโน้มและความท้าทาย
AI Overviews พร้อมใช้งานในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก อย่างไรก็ตาม การใช้งานในสหภาพยุโรปยังถูกจำกัดเนื่องจากกฎระเบียบต่างๆ ขณะนี้ฟีเจอร์นี้ยังมีโฆษณาเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
การศึกษาคาดว่า AI Overviews จะเติบโตมากขึ้นในอนาคต แต่ยังมีปัจจัยสองประการที่อาจชะลอการขยายตัวนี้:
Rudzki กล่าวว่า:
“Google ยังไม่ใส่โฆษณาใน AI Overviews มากนัก เมื่อ Google ค้นพบวิธีสร้างรายได้ที่ดีพวกเขาน่าจะเพิ่มส่วนแบ่งของ AI Overviews”
นอกจากนี้ เขายังตั้งข้อสังเกตว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ยังคงมีความสำคัญ:
“Google ไม่สามารถใส่ AI Overviews สำหรับทุกคำค้นหาได้ เนื่องจากจะส่งผลให้ความพึงพอใจลดลงอย่างมาก”
วิธีการและผลการวิเคราะห์ AI Overviews
การวิเคราะห์นี้ ได้ตรวจสอบแบบสอบถามมากกว่า 500,000 รายการในหลายอุตสาหกรรม ระหว่างเดือนมิถุนายนถึงธันวาคม 2024 เพื่อตรวจสอบบทบาทของ AI Overviews ที่เปลี่ยนแปลงวิธีการค้นหาและการจัดอันดับเนื้อหาแบบเดิม
ผลลัพธ์ที่ได้ ชี้ให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนครั้งสำคัญในแนวทางการนำเสนอคำตอบของ Google โดยเน้นที่ "คำตอบที่ดีที่สุด" มากกว่าการอิงตามอันดับ SEO แบบดั้งเดิมสำหรับใครที่อยากเจาะลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มนี้และวางกลยุทธ์ให้พร้อมรับมือ สามารถอ่าน งานวิจัยฉบับเต็ม และสามารถดูการศึกษาแบบเต็มและวิธีการโดยละเอียดได้ที่ ZipTie.dev
